Реклама окружила человека со всех сторон. Её можно увидеть по телевидению, услышать по радио, прочитать в газетах, на стендах, в общественном транспорте. Сомнительные рекламные ролики стали настоящим раздражителем для людей, и зрители торопятся переключить кнопку на телевизионном пульте. Что могут увидеть они на другом канале? Там ещё один ролик или раздражитель. Неужели с помощью рекламы можно что-то продать? Может быть, рекламодатели просто выбрасывают деньги на ветер?

Насколько эффективна реклама?

Эффект рекламы зависит от длительности и полноты охвата аудитории. Чем больше человек посмотрит рекламу, тем охват аудитории больше. Денег для этого потребуется много, даже очень много. Неважно, какого качества ролики будет смотреть зритель, для рекламодателя важно охватить всю аудиторию. Просмотренная тысячу раз реклама, обязательно попадёт в цель, она всё равно подействует. Посмотрев рекламу в тысячу первый раз, человек пойдёт и купит рекламируемый продукт.

Вы приходите в магазин за чаем. Пред вашим взором находится несколько полок с чаем. Какой выбрать? Тут наступает действие рекламы. В голове всплывает образ только одного сорта чая, вот его вы и покупаете.
Реклама должна иметь большой бюджет. Цель рекламодателя — перекрыть все выходы, повторять рекламу постоянно, через короткий промежуток времени. Контактов рекламы с одним потребителем должно быть много. И тогда эффект будет.

Постоянный контакт

Человек привыкает к тому, что каждый день он встречает один и тот же предмет. Если в какой-то момент предмет исчезает, то человек будет испытывать беспокойство, у него возникает внутренний, необъяснимый дискомфорт.
Психологи объясняют это просто.

Представьте, что каждый день, много месяцев подряд, вы встречаете на лестничной площадке соседа.

Для вас он посторонний человек, вы не знаете, даже как его зовут, и у вас необходимости его приветствовать. В один день он не появляется на площадке и вам интересно, куда подевался ваш сосед. Вам его не хватает. Вы начинаете переживать. Так действует и реклама. Постоянный контакт с предметом вызывает привыкание и расположение к нему. Реклама, которая раньше была вашим неприятным раздражителем, стала частью вашей жизни.

Эффект «бумеранга»

Рекламные ролики могут иметь и обратный эффект. После слишком долгого просмотра, происходит переизбыток информации и насыщение. Зрителя «перекормили», и он идёт и покупает другой товар, а не тот, который рекламировали. Специалисты называют это эффектом «бумеранга» и используют специальные методики для того, чтобы не допустить обратного действия рекламы.

Дальше, показов этого товара меньше не станет, но реклама будет подаваться в сокращённом виде, и текст дойдёт просто до одного слова. Дальше зритель может и сам продолжить. Зачем повторять всю реплику, которую уже все запомнили.
Ещё один метод избежать «перенасыщения» — это смена музыки, героев в рекламных роликах. На стендах меняется шрифт, картинка или фоновый цвет.

Специалисты постоянно занимаются психологией рекламы. Они изучают её действие на человека. Например, выяснили, что каждый рекламный ролик может повторяться в день только 8 раз, потом наступает эффект «бумеранга» и надо что-то менять.

Раздел территории

Реклама будет только тогда эффективной, когда на одном телевизионном канале, зрители увидят рекламу только одного продукта, например, стирального порошка определённого вида. Если конкурент запустит на канал свою рекламу, то она победит. Зрители увидят новую картинку, она и запомнится.

Таким способом действует политическая реклама. Обычно перед выборами в какое-нибудь очередное собрание, происходит целая рекламная война между депутатами и политиками. Покупаются каналы и перекрываются все видео и аудиосферы. Зрители привыкают к человеку, которого постоянно видят на экране. Он становится уже родным и знакомым. Избиратели подготовлены к голосованию. Других депутатов они не знают, значит, они чужие. Если вдруг на этот популярный канал попадает конкурент, то он будет иметь большой успех. Новый человек, новое лицо. Пусть он не понравится кому-то, но его запомнят и рука нарисует напротив его фамилии галочку в бюллетене.

Подготовка общественного мнения

Политики используют все методы рекламы, чтобы воздействовать на умы людей. Полный охват территории, частота контакта. Ни в коем случае нельзя допустить конкурента на каналы. Всё перекрыто: ТВ, радио, газеты, транспорт. Нет второго мнения. Работают настоящие профессионалы. Что может думать человек о военных конфликтах, о смене политического режима в какой-нибудь стране? Что надо, то и должен думать. Пропаганда и информационные войны шагают по земле семимильными шагами и имеют успех.

Если второе мнение найдёт всё-таки лазейку и прорвётся к аудитории, то оно произведёт смуту. Его точно запомнят. Второе мнение могут и не принять, потому что оно чужое, но посеять в голове зерно противоречия, заставить сомневаться, оно сможет. Кто знает, вдруг у второго мнения появится своя аудитория?

Реклама меняет дислокацию

В последнее время реклама коммерческая и политическая уходит в интернет. Аудитория там молодая, умы ещё неокрепшие, с ними легче работать. Интернет – это область, в которой очень сложно навести порядок. Страшно подумать, какой поток политической пропаганды выльется на пользователя. Сможет ли он справиться с ним, остаётся только догадываться.

Покупай, что говорят, думай и действуй, так как положено – это основная цель современной рекламы. Какого бы мы мнения ни имели по поводу рекламных роликов, они попадают в точку.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.